美大学招生"营销"引争议
中美网美国留学 www.usaer.net 2013-03-10 编辑: hl
商场为吸引顾客常降价促销,高等院校为争夺生源也会施展各种“营销”手段。美国一些非著名大学近年来大搞招生“营销”,许诺入学者免交申请费和入学论文,不仅成功收获更多入学申请,还有助于提升学校在全美高校中的排名。
然而,这种以“便捷申请”为亮点的招生手段在高中学校间引发争议。反对者认为这种做法可能迷惑高中毕业生,使他们做出错误的选择。
高校“公关”
纽约州首府奥尔巴尼的圣罗斯学院最近几年在招生方面表现突出:入学申请平均每年增长至少25%;少数裔学生的入学率不断上升;学校在全美高校中的排名上行超过20位。
秘诀何在?先看看这所高校在去年招生季里都做了什么吧。
去年秋季,圣罗斯学院向附近高中毕业生发出3万份入学申请表。这些大红色的申请表中含有“专供优秀学生”等信息,承诺免收入学者40美元申请费和“可怕的”入学论文,学生在递交申请后不用忍受漫长等待,最多3周就可得知录取结果。
另外,申请表的填写也相当简便,因为每张表格可谓为申请者“量身定做”,学生姓名和其他一些个人信息均已填好,申请者有时只需补充一个亲笔签名。
结果,圣罗斯学院去年秋季招生再次“丰收”。负责新生注册管理事务的副校长玛丽-格朗达尔说,学院去年计划招收9月份入学新生600人,结果收到超过4000份入学申请。另外,新生中男生比例比前年多35%;来自奥尔巴尼市以外的注册新生比例增加到63%,比几年前增长了10个百分点;少数裔新生的比例也从7%上升到18%。
据美国《纽约时报》统计,超过100所美国高校在去年秋季采用了相似的招生营销手段,其中不乏马凯特大学、伦斯勒理工学院、明尼苏达大学和加利福尼亚州太平洋大学等相对知名的高校。这些学校都在入学申请表上大做“优先”、“快捷”等文章,有的还向高中毕业生开出诱人的条件。譬如,马凯特大学在申请表中承诺,最先递交申请的250名学生可免费参加该校的篮球训练营。
一些高校发出的入学申请表超过100万份,有的高校收到的入学申请也相应增加了两倍乃至三倍。
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