高考结束，大学报名开始，国内高校打响生源抢夺站：人大网站推出“人大女神”，点击至网站无法访问；其他学校也不甘落后，福建师大一组“我在福建师大等你”照片也火了——几名漂亮女生手持白纸，上面写着“我在福建师大等你！”

放眼欧美，高校生源争夺战更激烈。就连名校也不能免俗，为吸引学生的注目，高校纷纷推出雷人招生广告，拍摄或活泼或诗意的招生宣传片，就连近年流行的社交网络也被委以重任，再加上传统的宣讲模式，全方位轰炸学生，目的只有一个：请到我们学校来！

1 招生广告：互踩没商量

美国高校的招生宣传词可谓语不惊人死不休，除了揶揄竞争对手，有的甚至不惜“自毁形象”，当然，所有人都看得出来，那可是“明贬暗褒”。

哈佛大学

“来吧，宝贝。到这之后你的年薪不会低于20万美元的！我们不是最喜欢拒人的学校！最没人情味的是麻省理工！别去申请麻省理工！

申请我们这儿吧！相信我！即使两万多名申请者中我们只录取9%，还是申请吧！顶多邮箱里多出薄薄一纸拒录信。来吧！让更多的申请者来吧！这样我们的录取率就可以跌破1%了！”

耶鲁大学

“来到这里，你就能追寻威廉-塔夫脱(美国第27任总统)、老布什(美国第41任总统)、克林顿(美国第42任总统)、小布什(美国第43任总统)的步伐，我们会告诉你怎么去治理或者毁灭一个国家。”

普林斯顿大学

“请确保至少有一篇申请论文展现出高大傲慢，那样你就稳进了！要知道，我们学校比美利坚合众国还年迈，还是排名第一的老大啊！”

斯坦福大学

“哈佛算哪根葱？加州是我们的地盘。你对我们来说可有可无，但不管怎么样你还是申请吧，万一中大奖也说不定。”

哥伦比亚大学

“我们可是纽约市区最靓的地方，可我们的录取率只有10%哦。幸好被我们拒了你还可以去纽约大学，那里的人都是被我们拒掉的。”

加州理工学院

“不爽身边的那些社交狂人？整日对着高中里的帅哥美女而无所适从？凌晨三点的时候不是四仰八叉地躺着，而是孜孜不倦地倒腾着物理实验，这样的人生你是不是觉得更有意义呢？那就来加州理工吧！”

杜克大学

“我们的运动队可是把常青藤联盟都打趴下了！申请吧，别被我们的强奸丑闻吓坏了。”

芝加哥大学

“我们哥德式的校园酷毙了。只要你是个怪人，能写出怪文章，那就非你莫属，因为我们的申请要求就是怪诞的作文！”

2 精美宣传：活泼古典总有你喜欢的

高校宣传片是高校招生的有效手段之一，欧美名校近年来都很重视宣传片的拍摄，招生宣传片的精彩程度堪比微型电影。

美国耶鲁大学的招生宣传短片“我为什么选择耶鲁”(That's Why I Chose Yale)广受好评，被誉为新时代招生宣传片的典范。

这部由耶鲁在校学生和招生处联手拍的一个短片，首次以音乐剧的形式出现，令人耳目一新。片中全部演员都是耶鲁在校生或者工作人员，他们用劲歌热舞展现耶鲁校园生活的方方面面。该片在一周内点击率就超过20万。

而在美国哈佛大学的宣传片中，仅一个细节就可以打动学生的心：早晨，一名学生来到盥洗盆前洗漱，盥洗盆和镜子看上去都不新了，水龙头关不紧，会滴水，这时，旁白和字幕陈述：法兰克林-罗斯福曾经也用过这个盥洗盆，你想用谁的呢？

相比之下，历史更悠久的英国剑桥大学，把宣传片拍得更加诗意，仿如一部唯美的电影。其语言学院的宣传片以两对学生情侣为主线，主角们时而独自吟诵求索，时而一起探讨；画面时而是图书馆中的安静，时而是舞会上的华丽。安静、柔软、浪漫的气氛贯穿全片，厚重的历史也在主角活动的各个场景中得以体现。

3 传统招数：知名校友帮忙

利用校友进行招生宣传，既有现身说法的说服力，又不失温情，时至今日，在招生工作的开展中，本校学生和校友志愿者是名副其实的生力军。

在美国密歇根大学，在校学生可主动申请成为“学生使者”，利用假期回到高中母校，与学弟学妹们畅谈自己在大学的学习和生活，回答他们提出的关于学校和录取过程的问题，鼓励他们申请密歇根大学；并招待有申请意向的高中生，让他们参与到自己在校的学习、讨论、社团活动中来，切身体会什么是真正的密歇根大学。

密歇根大学还拥有一个超过40万成员的校友网络，由于他们遍及世界各地，在对学校的宣传上发挥着更大的作用。

每年的9月、10月，在学生未提交申请之前，校友志愿者将走进所负责的高中，成为有意向报考密大学生的顾问。他们不仅要详尽解答学生和家长的问题，还要鼓励更多学生申请密歇根大学。

4 社交网站：面向潜在学生

鉴于社交网站在年轻人当中的受欢迎程度，许多美国高校已经意识到，通过社交网站塑造良好的形象和口碑，将有利于吸引更多的学生申请。根据美国数据调查公司卡普兰的调查：2010年，美国94%的高等院校首选高校推介会作为主要的招生途径；而到了2011年，82%的美国一流院校都在“面谱”上设立了学校主页，其中77%的院校主页内容是面向潜在学生的。

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